直击现场：2019戛纳Day3全场大奖一文捕获
北京时间，今天凌晨，2019戛纳国际创意节公关、社交与影响者、直效、媒介、创意数据、创意策略狮获奖名单新鲜出炉。与昨晚的美国、巴西两家独大不同，今天法国、德国、英国、意大利、瑞典、西班牙等国家均有所斩获。
大中华区也有收获：腾讯基金会&中国器官捐献管理中心提交的《A team of one》案例斩获公关狮银狮，TBWA上海为阿迪达斯提交的《ADIDAS Z.N.E》斩获社交与影响者狮铜狮。
公关狮银奖颁奖现场
社交与影响者狮铜奖颁奖现场
当晚戛纳共颁布了PR Lions （公关狮）55 座 、Social & Influencer Lions 社交与影响者狮47 座、Direct Lions （直效狮）42座、Media Lions（ 媒介狮）65座、Creative Data Lions （创意数据狮）13座、Creative Strategy Lions （创意策略狮）22 座。
其中，共有6个全场大奖，具体情况如下：
公关狮全场大奖
THE FEMALE COMPANY：The Tampon Book
代理公司：SCHOLZ & FRIENDS BERLIN
国家：德国
公关狮全场大奖颁奖现场
你觉得卫生棉条算是奢侈品？卫生棉条本是女性日常生活必需品，但在德国，它们却被视为奢侈品，按照最高增值税率19%征税。而像松露、油画等真正的奢侈品却被视为日常生活必需品，税率仅为7%。为了抗议税收性别歧视，The Female Company推出了卫生棉条书。这一大胆的举动让其斩获了今年戛纳国际创意节公关狮全场大奖。
所谓卫生棉条书就是将卫生棉条藏在一本书里进行售卖，因为在德国，书籍也是按7%的税率征税。这本书里不仅包含了15个有机卫生棉条，还有45页关有月经的故事和大胆的插图。
卫生棉条税这个话题在女权主义者中广为人知，但大多数德国女性却谈论得不多，因此The Female Company主要利用女权主义者来影响大众媒体，传播其关于废除卫生棉条税的请愿。此外，The Female Company还在Facebook、Instagram和YouTube上上传了一部在线电影来推广它，这本书发行第一天就卖出了1000本，再版6000本。
通过将产品变成一种政治声明，The Female Company赢得了无数好评。“有时PR的目的不在于塑造企业社会责任感的形象而是从内心出发去做一个Campaign，而《The Tampon Book》就是一次现代社会传播的很好案例”公关狮评审主席评价道。
社交与影响者狮全场大奖
WENDY'S ：Keeping Fortnite Fresh
代理公司：VMLY&R KANSAS CITY
国家：美国
社交与影响者狮全场大奖颁奖现场
当传统的广告形式已经无法打动消费者时，越来越多的品牌开始尝试互动广告，通过为消费者打造更为沉浸式的广告体验来触达他们。
正如获得社交与影响者狮全场大奖的作品《Keeping Fortnite Fresh》。它是美国第三大快餐连锁品牌Wendy's在游戏直播平台Twitch推出的一场关于热门游戏Fortnite的直播活动。为了与受众建立深度联系，Wendy's选择以一个玩家的身份进入Fortnite的世界，在这些游戏玩家自己的地盘上，采用游戏术语与之沟通。
当时，Fortnite刚好推出一款名为“食物大战”的新游戏，在这种游戏模式下，Fortnite Universe的两个餐厅（Durr Burger和Pizza Pit）的支持者可以分别代表汉堡团队或披萨团队进行battle。一直以来，Wendy’s都以新鲜著称，声称自己不使用冷冻牛肉做汉堡，而游戏中的Durr Burge会把它的虚拟牛肉储存在冰箱里，因此，Wendy’s加入了披萨队，扮演了一个有着红头发和辫子的角色，并对所有装满牛肉的冰箱进行了销毁。
这场直播吸引了很多游戏爱好者，像KingRichard 这样的顶级游戏影响者也加入了游戏任务。最终，Wendy’s在游戏中破坏冰箱的直播视频积累了超过150万分钟的观看时长，在社交平台上被提及的次数增长了119%。通过这样的互动体验，Wendy’s不仅深度触达到了目标受众，还很好地传递出了其品牌理念。
直效狮全场大奖
BURGER KING：The Whopper Detour
代理公司：FCB NEW YORK
国家：美国
直效狮全场大奖颁奖现场
一直以来，汉堡王的广告都在不遗余力地黑麦当劳，怼式营销深入人心。而今年直效狮全场大奖的作品《The Whopper Detour》就是汉堡王经典的怼式营销之一。
为了推广自家的APP，汉堡王在美国发起了这场名为“The Whopper Detour ”的campaign，消费者下载APP进行下单就可以用1分钱购买一个巨无霸汉堡。不过，有一个前提条件，消费者必须在距离任何一家麦当劳门店600英尺（约183米）的范围内下载汉堡王的APP，才能解锁1分钱汉堡。
恰如其campaign名“为皇堡绕路”，消费者为了1分钱的汉堡，必然是过麦当劳而不入。更为抖机灵的是，汉堡王还为麦当劳设计了新的指示牌，将麦当劳的“Billions Served（为无数消费者服务）”更改为“Billions Swerved（无数人在此转弯）”。
据2017年数据统计，美国有超过14000家的麦当劳门店，汉堡王只有7200家，通过这次碰瓷麦当劳，汉堡王成功把对手的流量吸引了过来。转化的效果也是显而易见，活动期间，汉堡王APP被下载150万次，并在iOS和Google Play应用商店中连续几天排名第一，通过APP下单的总销售额增加了3倍。
直效狮评审主席用”complete brilliant direct campaign"来评价汉堡王的这次营销，并指出它融合了数据、执行、品牌、原创、细节等多重元素，驱动人们去直接行动。
媒介狮全场大奖
NIKE：Air Max Graffiti Stores
媒介狮全场大奖颁奖现场
代理公司：AKQA SÃO PAULO
国家：巴西
在这个万物皆媒的时代，任何物都能成为品牌宣传的阵地。斩获今年媒介狮全场大奖的“Air Max Graffiti Stores”就是耐克推出的一场将城墙改造成耐克商店的的campaign。
为了提高在巴西的电子商务销量和知名度，耐克利用新款Air Max在被称为世界涂鸦之都的圣保罗街头发起了涂鸦活动，通过与巴西最大的街头艺术团体Instagrafite合作，邀请了4位艺术家更新现有的壁画，为画中的人物穿上新款的Air Max，此举受到了涂鸦谜们的大力支持。
消费者要想购买限量预售款的Air Max，唯一的方法就是参观墙壁、访问nike.com并通过地理位置解锁购买。此次campaign在社交媒体上影响了超过8000万人，耐克网站访问量增加了22%，Air Max销售额增加了32%，可以说是实现了商业与艺术的完美融合。
创意数据狮全场大奖
BLACK & ABROAD：Go Back To Africa
代理公司：FCB/SIX TORONTO
国家：加拿大
创意数据狮全场大奖颁奖现场
一提起非洲，大家普遍觉得这是个危险和荒芜的地方，不值得花时间去旅行。为了改变大家对非洲的刻板印象，专为黑人社区成员服务的美国旅游品牌Black&Abroad推出了“Go Back To Africa”campaign，即今年创意数据狮全场大奖的获奖作品。
视频首先展示了一系列关于“Go Back To Africa”的帖子，极具歧视意味。即便是在当今的社会，种族压迫依然存在，这包括种族化的语言，社交平台上每隔三分钟就会出现。而Black&Abroad想要重新定义“Go Back To Africa”。
为此，Black&Abroad利用NetBase找到了社交媒体上使用“Go back to Africa”短语的用户，通过定制的算法和API来收集可视数据，利用Google 的AI技术对数据进行分类和理解等，实现对这些帖子的实时转移，并用非洲国家的美丽图片和多样性的文字来重构用户对“Go back to Africa”的理解。
借助数据和技术，Black&Abroad以创造性的方式将非洲魅力地一面展现了出来，据悉，88%的观众表示，他们对非洲旅游的兴趣有所增加，有兴趣在Black&Abroad预定非洲旅行的顾客也增加了60%。
创意策略狮全场大奖
VOLVO：The E.V.A. Initiative
代理公司：FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG
国家：瑞典
创意策略狮全场大奖颁奖现场
60年前，沃尔沃的一项创新发明——三点式安全带的问世，让每个人都获得了更好的交通安全保障。今年刚好是三点式安全带发明60周年，以一直以安全著称的沃尔沃发起了一项E.V.A“的倡议，传递沃尔沃对于“安全”的理解。凭借“The E.V.A. Initiative”，沃尔沃斩获了创意策略狮全场大奖。
沃尔沃发现女性在车祸中受伤的可能性高于71%，死亡的可能性高于17%，这是因为大多数汽车制造商仍然是基于男性碰撞测试的数据来制造汽车。为了让汽车对女性更安全，沃尔沃支持开发了世界上第一个女性碰撞试验假人，并创建了一个拥有43000多起碰撞和72000人数据的数字图书馆，并面向所有公司免费开放。
通过这一倡议，沃尔沃再次深化了其“安全”的品牌理念，无偿分享汽车安全知识来帮助提升整个社会的道路安全的举动更是为它圈粉无数。
附录：2019戛纳国际创意节公关、社交与影响者、直效、媒介、创意数据、创意策略狮金狮奖及全场大奖和大中华区获奖名单